大咖观点：AI赋能创造力，让营销功力再升级-奥门新浦京网999

回首21世纪近20年来的技术与产业融合，互联网和移动互利网的春风很早以前之后灌入了广告营销领域，借助互联网、电脑通信技术和数字交互式媒体来构建营销目标的数字营销，正在大面积替代以经验作为主要决策依据的传统营销方式，营销过程可被分析，营销结果可被追溯到，消费者画像、企业客户画像以数据的形式被记录，进而构建广告的精准投入。2012年以来，以机器学习、数据挖掘为代表的人工智能技术被较慢应用于广告营销行业，将数字营销引进新高度。算法对于数据挖掘技术的提高，再加计算力的优化，使得广告公司需要在毫秒间将广告主市场需求与人群大数据构建精准给定，构建精准营销。

昨天，由旷视科技主办的“AI新势力·打开营销新时代线下沙龙”上，来自广告营销领域的多位大咖，环绕“AI赋能营销”展开了共享。笔者将整理沙龙中的优质内容，与各位共享。什么是新营销？沙龙开始Morketing创始人曾巧共享了她对新营销的概念解读：新营销经常出现的背景是在AI来临的时代，对于营销来说，媒介、计算出来平台和内容都再次发生了相当大变化。媒介开始向去中心化发展，从门户互联网到社交平台，营销的支撑媒介更加非常丰富；其次是新营销时代，媒体的链条仍然明晰，用户既可以是咨询的接收者，也可以是发布者；最后是公布和提供咨询的门槛开始减少，媒体和营销传播的竞争开始愈演愈烈。

计算出来平台的变革更好是得益于大数据的应用于，媒介转变了数据渠道本身，并且可以从用户的网页数据标签化用户不道德，分解用户画像。通过切断各种数据能力，可以切断横跨渠道以及全网的数据不道德，启动时给用户有可能感兴趣的信息。基于媒体环境和计算出来平台的变化，数据的搜集能力也渐渐强化，可以影响用户的内容也再次发生了极大的变化。从软甚广的投入到硬植入，都是更加趋向于内容导向。

AI如何转变品牌营销？如今AI对于品牌营销的转变，重点是赋能营销的创造力，对于早已服务了很多行业和各种品牌客户的时趣，在这一点上，堪称是实践中出有真知。2018年经常出现了许多预测“未来有多少职位不会被人工智能替代”类似于的文章，而营销服务大自然也在辩论之佩。基于时趣用于数据AI赋能营销的一些系统建设和业务应用于实践中，时趣对话的CTO赵伟就这个问题公开发表了自己的三个营销观点：AI会替换人，而是为创造力赋能。营销服务中，显然一些重复性规则化的劳动不会被AI只能代替。

营销服务的本质是为品牌获取有创造力的服务，营销AI可以让服务工作的效率更高，决策更加精准，当然客户的体验也不会更佳。确实为客户获取创造力的服务，这部分短期内是无法大规模用机器替换人的。AI让营销工作升级，人要做到更加高级的事。

AI不会让整个营销工作大大的递归升级。营销广告最先发展的时候是手动时代，后来渐渐构建了系统化、程序化的变革，以及今天更为数据AI化。在这个过程中，营销本身更为的体系化、自动化，营销的浅广度也在拓展，行业竞争激化，原有的思维无法再行感动客户，此时人必需充份利用AI为品牌获取更加有创造力的营销服务。构建最佳效率，探寻专业突破。

时趣享有非常丰富出众的品牌营销服务经验，通过大大把解决问题多行业营销问题的最佳实践中标准化，沦为标准化的营销AI产品，可以让更加多业务同事在AI辅助下构建高质量高效率的营销服务。例如，制订品牌传播策略时，常常必须分析品牌过去1年的所有营销活动，过去业务同事必须去各个媒体平台人工分析，时间紧绷时没有办法分析充份，同时对人的能力拒绝也不会更高，每个人的萃取原始度或角度也不会有差异。

时趣通过研究对应的业务最佳实践中后，建构了全平台长效监测数据，并基于深度自学的AI模型，构建系统自动化辨识并分析出有给定中大品牌的所有营销活动，按照品牌传播策略模型获取给业务做到决策，大幅度提高了时间效率，同时减少了业务人员门槛。在服务客户过程中，最佳实践中有可能也意味着是目前指出的最佳实践中，通过基于领域和过程科学知识的自学后，系统辅助构建较佳实践中，超过专业突破。例如，人不擅长于大量长尾“小数据”的深挖，而AI系统可实现与品牌所属行业的领域涉及的大量长尾数据的累积和挖出，并通过AI模型反对明确应用于场景。

时趣指出在AI赋能营销过程中，策略、创新、传播和优化是四大重点方向，并早已在时趣营销云中明确应用于，服务于时趣的众多品牌客户。以营销策略举例，营销策略就是营销战役的宏观谋略，是整个营销战役的指导思想，过去的营销策略更加多倚赖市场调研和专业策划人员的经验累积，现在时趣通过品牌的定位规划、产品概念检验、传播策略分析、用户场景洞察、品牌竞品分析等明确营销服务场景的数据AI应用于，使得策略生产量效率和准确度提高了数倍以上。

AI视觉赋能营销变革AI时代的营销使得客户和广告主可以产生更加必要的联系，用户仍然是被动的拒绝接受广告，而是产生共情的主动页面。中国广告市场的典型广告形式经历了数次变革，在广告投放的有所不同阶段投入前、投入中和投入后，依然不存在很多痛点。

营销的核心是如何构建仅次于价值，旷视科技云服务平台高级总监李浩然为我们共享了Face++做到过的探寻和成果。在传播的时候，现在风行的方式有H5、小程序，还有很多线下的方案，例如可以线下对话的机器人。但是这种方式可以取得的信息受限，为了超过确实的交互，Face++在视觉这个维度做到了很多尝试，比如带入人脸识别、人体辨识、手势辨识等技术。

返回用户和广告主如何产生联系的问题，背后同构的是目前行业营销的几大问题：用户注意力匮乏且趋向稳健；原先的信息及渠道壁垒时效；品牌营销广告投放越发侧重转化率；效果营销广告投放更加顾及品牌效果；营销内容原生性和社交性更加强劲。AI视觉赋能智能营销同时也反映在营销的自定义化服务。

而技术公司如何确实的协助企业，获取有效地的服务是能否逃跑AI时代浪潮的决定性因素。人工智能+创想新营销AI营销的两大基础是：内容和媒体。AI对于内容和媒体的加成反应反映在AI技术可以建构出有很多新的内容，比如利用AI在语音和视频领域展开建构。

AI营销的本质是什么？科大讯飞AI营销商业产品副总裁陈亮为我们共享了四点个人理解：首先是创新营销。在传统的营销里内容很最重要，其次是去找对媒体。AI技术可以把这两件事情做到的更佳，可以把它全面的赋能一起，给到用户一个失望的创新。例如将AI里面的语音对话技术与营销融合，不会为品牌带给涟漪效应。

其次是科技营销。AI可以通过大数据协助用户寻找精准用户展开精准投入、可以通过智能客服和语音交互等方式较慢切断营销地下通道，这些都是人工智能带给的前所未有的想象。

第三是以人为本的营销。未来的营销不是为用户做到什么，而是品牌和用户在一起可以做到什么。以用户的市场需求抵达，才能更佳做到市场需求，获取以人为本的体验。

第四是全场景营销。AI技术的渐渐成熟期可以将家居场景、生活场景、工作的场景，全部相连在一起，构建数据联通的同时，构建营销体验的联通。

除了从自身优势抵达，科大讯飞对于没过于大数据优势的企业也得出了几点探寻点的建议：第一个，怎么样用AI技术建构新的流量？第二个，怎么样用AI技术建构新的交互体验？第三个，怎么样用AI技术去建构内容？比起营销理念的变化，技术的升级和突破大大为营销实践中建构更好的可能性，数字营销、个性启动时、对话广告等领域开始逐步亲吻AI营销时代的来临，AI技术在营销的各个环节和场景中的落地应用于也开始发挥作用，降低成本、提高效率背后的辈出更加多创新型的营销模式和玩法。

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