Ovum观点：运营商应尽可能避免推出不限量数据套餐

4月17日消息，美国市场新的重返不限量数据套餐计划，惹来了全球其他地区运营商的担忧。Ovum分析师被这样一个问题所水淹：全球其他地区运营商否也应当发售不限量移动数据套餐。在Ovum宽带和多重业务实践中领导NicoleMcCormick显然，答案是驳斥的。美国是一个异常现象，Ovum期望其他运营商在考虑到套餐策略时，需要对美国这一竞争出现异常白热化的市场环境展开理解。

美国移动市场具有十分保守的挑战者T－Mobile，T－Mobile的Un－carrier战略不仅意图被打乱市场价格，也企图在价值减少上构建更加多创意。这是一项有效地的策略，使T－Mobile在过去四年中夺得了市场份额。从而使Verizon和AT＆T被迫重回不限量数据套餐计划。Ovum指出，Verizon和AT＆T重返不限量数据套餐计划是准确的要求，他们都花费了五年多的时间，企图挣脱固定价格数据套餐并改向分享数据套餐。

但是不要惧怕，全球其他国家并不需要中止基于数据使用量来收费的套餐计划，这是迄今为止最明智的定价策略，必须之后维持。不限量数据套餐并非世界主导趋势不限量数据套餐计划并非遍布全球市场。这样的套餐计划往往不会经常出现在那些有妨碍秩序的运营商不存在的市场，例如一个市场经常出现了新的运营商（例如马来西亚和台湾）或者有长年移动市场破坏者（如3英国或者芬兰的Elisa）。另外一种经常出现不限量数据套餐计划的有可能，则是因为一个内亲消费者的政府坚决这项政策（例如韩国），或者政府间接地拒绝实行不限量数据套餐（Ovum略去了国家名字）。

此外，大量获取3G不限量数据套餐的运营商，不会通过4G的发售来靠近不限量数据套餐。直到最近，美国沦为了“包括扰乱性运营商的市场”，从而发售不限量数据套餐。

现在美国四大运营商全都获取不限量数据套餐，他们的服务获取的数据用于下限为22GB或28GB，但是用户只有在网络冗余地区超过这些下限时才不会被容许。这使得这些新的不限量数据套餐计划更加看起来确实的不限量数据套餐，其中没合理的用于规定。

尽量防止不限量移动数据套餐一般来说，Verizon并不过于关心T－Mobile的作法。然而，T－Mobile发售Un－carrier策略后构建了大幅度快速增长，这一策略不仅是在价格方面的创意，T－Mobile还发售了还包括零资费音乐流、零资费视频流和可选滑动数据等新的服务，从而构建了市场份额的快速增长。Verizon近期的不限量数据套餐价格比较较低，它的相当大一部分客户可能会从分享数据套餐改向不限量数据套餐，互为较而言分享数据套餐更加便宜（Verizon不限量数据套餐获取多线服务）。

必须申明的是，美国市场并非全球其他市场的试验平台。美国市场享有自己的特点：两家挑战者移动运营商（T－Mobile和Sprint）都在大力前进不限量数据套餐战略，两家运营商都享有充足大的规模－－例如，都有充足大的规模在内容等方面展开投资。T－Mobile通过破坏性的行径早已取得了市场份额，并且也没想解散－－如果有需要的话，它不会获取竞争对手所获取的的优惠服务。

此外，Ovum再度强烈建议，运营商们不要在竞争动态容许的情况下发售不限量移动数据套餐。不限量数据套餐将使运营商面对网络负担过重的风险，并且将不会使其入不敷出。

本文来源：奥门新浦京网999-www.jamacompetences.com